Tesla ha recentemente licenziato il suo intero team di “global growth content”, composto da 40 persone, come parte di un vasto piano di riduzione del personale. Questo team era stato creato per incrementare la pubblicità tradizionale, un settore in cui Tesla aveva storicamente investito poco, preferendo metodi alternativi di promozione come eventi speciali, aperture di negozi nei centri commerciali e programmi di riferimento.
Esperienza Breve ma Intensa nel Marketing Tradizionale
Nonostante la resistenza storica ai metodi pubblicitari convenzionali, su pressione degli azionisti e di una crescente necessità di promuovere i veicoli elettrici, Tesla aveva iniziato a esplorare la pubblicità tradizionale. Nel corso dell’ultimo anno, la società aveva iniziato a trasmettere annunci pubblicitari su varie piattaforme, tra cui YouTube, Facebook e, più controversamente, su Twitter. Secondo quanto riferito, Tesla ha speso almeno 182.000 € in pubblicità su Twitter.
Critiche e Decisioni Controverse di Elon Musk
Le pubblicità, tuttavia, non hanno soddisfatto le aspettative di Elon Musk, che ha descritto gli annunci come “troppo generici”, uno dei quali promuoveva la possibilità di modificare il suono della chiusura centralizzata in uno scherzo sonoro. Questa decisione è arrivata in un momento in cui Tesla ha affrontato vari cambiamenti strategici, tra cui la riduzione del prezzo del software FSD e dei suoi veicoli, oltre a ritardi nel lancio del nuovo Cybertruck e richieste di ricompense significative per il CEO.
Contesto di Mercato e Implicazioni per il Brand
L’eliminazione del team arriva in un periodo di risultati trimestrali deludenti per Tesla, con una rara diminuzione delle consegne rispetto all’anno precedente. La compagnia si prepara a rilasciare i risultati trimestrali e, forse, a svelare la nuova versione sportiva della Model 3. Il licenziamento del team pubblicitario solleva interrogativi sulla capacità di Tesla di adattarsi in un momento in cui non è più limitata dalla produzione ma dalla domanda.
Riflessioni su Tesla e il Marketing
Sebbene Tesla abbia tradizionalmente rifiutato la pubblicità convenzionale, affidandosi alla notorietà del suo CEO e a metodi di marketing non tradizionali, i recenti sviluppi suggeriscono che potrebbe essere il momento di riconsiderare questa strategia. In particolare, in un periodo in cui il CEO divide l’attenzione con dichiarazioni controverse e altre attività su Twitter, l’approccio comunicativo della società potrebbe necessitare di un ripensamento per mantenere l’interesse del suo pubblico principale e stimolare la domanda.
Tesla sta attraversando un periodo critico, con sfide significative sia in termini di produzione che di immagine di marca. Il licenziamento del team di “global growth content” potrebbe essere visto come un passo indietro nella capacità di Tesla di comunicare efficacemente con il mercato e i consumatori. Come la società naviga attraverso queste acque turbolente e come adatterà la sua strategia di marketing per rispondere alle esigenze di un mercato in rapida evoluzione sarà cruciale per il suo futuro successo.
